El inmobiliario sigue siendo uno de los sectores más buscados para invertir en una franquicia en Portugal. Y hay una buena razón. En 2025, las mayores redes del país crecieron en conjunto más del 24% respecto al año anterior, con una facturación récord superior a 22 000 millones de euros y más de 140 000 transacciones. Vale la pena saber quién es quién.
Las grandes redes tradicionales
Algunas de las principales redes inmobiliarias en Portugal llevan presentes más de dos décadas. Las más grandes cuentan con cientos de agencias y miles de consultores repartidos por todo el país, intermediando volúmenes de negocio de varios miles de millones de euros. Son la opción de quienes quieren asociarse a marcas de gran notoriedad y a una amplia red de exposición, en un modelo basado en agencias independientes de barrio o de zona.
Los modelos digitales
Algunas redes más recientes han apostado por un modelo totalmente digital, sin agencia física, basado en consultores independientes. Con inversiones de entrada más bajas, atraen perfiles que prefieren un modelo ligero, sin las estructuras y costes de una tienda física.
Las redes centradas en formación y acompañamiento
Otras redes construyen su propuesta en torno a academias de formación propias y a un acompañamiento cercano sobre el terreno, apostando por la calidad del reclutamiento y la progresión de sus agentes como principal factor de diferenciación.
Keller Williams
La red que más se destacó por su crecimiento. En 2025 firmó su mejor año en Portugal, con 86 millones de euros de facturación, y fue distinguida como la operación número uno de la red KW fuera de Norteamérica, entre 66 países. Dos rasgos la distinguen del resto de redes: el modelo Market Center, centros de gran escala con más de un centenar de consultores, y el Growth Share, un sistema de reparto de resultados que ya ha distribuido más de 9 millones de euros entre los consultores del país desde 2014.
Cuál elegir
No hay una única respuesta. Para abrir una agencia de barrio con una inversión más contenida, las redes tradicionales tienen sentido. Para liderar una operación a escala y entrar en un modelo que premia el crecimiento, KW juega en otra liga. Esa es la diferencia que el próximo artículo profundiza.
Cofundador y Regional Owner de Keller Williams en Portugal desde 2014. Lidera la expansión nacional de la red, el desarrollo de los Market Centers y la implantación del modelo KW en el mercado portugués.