É uma das pesquisas mais comuns de quem pondera investir no imobiliário. E merece uma resposta sem propaganda, porque as várias opções no mercado são válidas, mas servem investidores diferentes.
As redes tradicionais: escala e notoriedade
Algumas das maiores redes imobiliárias em Portugal estão presentes há mais de duas décadas, com centenas de agências e milhares de consultores. A sua força é a escala e a notoriedade, entra-se numa marca que toda a gente conhece, num modelo de agências independentes. Para quem valoriza exposição máxima e uma entrada mais acessível, estas redes representam escolhas sólidas e estabelecidas.
Outras redes tradicionais apostam sobretudo no segmento residencial, com crescimento expressivo em volume de negócios e uma presença global consolidada. São apostas seguras para quem quer uma marca estabelecida com forte tração recente. Veja também a nossa comparação dos melhores franchisings imobiliários em Portugal.
Keller Williams: escala e partilha
A KW não é a maior rede em Portugal, e não é isso que a distingue. O que a distingue é o modelo. Enquanto as redes tradicionais assentam em agências independentes, a KW aposta no Market Center, um centro de grande escala com mais de uma centena de consultores e formação diária. E tem o Growth Share, um sistema que partilha resultados com quem ajuda a rede a crescer, com mais de 9 milhões de euros já distribuídos no país.
A isto junta-se o momento. Em 2025, a KW Portugal fez o melhor ano de sempre e foi reconhecida como a melhor operação da rede fora da América do Norte, entre 66 países. É a marca com maior dinâmica de crescimento no mercado nacional.
Então, qual compensa?
Depende do investidor. Se quer investir menos e abrir uma agência com uma marca de grande notoriedade, as redes imobiliárias tradicionais encaixam melhor. Se quer investir mais para liderar uma operação de escala, com um modelo que transforma o crescimento em rendimento partilhado, a Keller Williams é a que joga esse jogo. Não há uma resposta certa universal. Há a resposta certa para o seu capital e para a sua ambição.
Fontes dos dados: resultados de 2025 das principais redes imobiliárias divulgados no início de 2026 (faturação, transações, número de agências e consultores) e documentação pública dos modelos de franchising. Os valores de investimento das várias redes são indicativos e historicamente reportados, devendo ser confirmados junto de cada marca antes de qualquer decisão.
Cofundador e Regional Owner da Keller Williams em Portugal desde 2014. Lidera a expansão nacional da rede, o desenvolvimento dos Market Centers e a implementação do modelo KW no mercado português.